| Мировые рынки детских и взрослых подгузников, примерно 46 млрд долларов и 16,7 млрд долларов соответственно, могут показаться статичными — своего рода привычная, фиксированная покупка потребителями. Но лишь немногие продукты показывают, насколько сильно сдвиги поколений могут отразиться на экономике в целом. Фактически, удобство стало настолько популярным среди родителей, что приучение к горшку, которое во времена Донована начиналось до 18 месяцев, теперь начинается в среднем ближе к 36 месяцам, отчасти благодаря преимуществам одноразовых подгузников. Поговорим о закрытом рынке. Компаниям, занимающимся средствами личной гигиены, бросает вызов не бэби-бум, а старение планеты. В то время как продажи детских подгузников упали на 1% в прошлом году в период инфляции и снижения рождаемости, прогнозируется, что продажи подгузников для взрослых будут расти почти на 8% в год и достигнут 28 миллиардов долларов в годовых мировых продажах к 2030 году. В США движение за подгузники является показателем серебряного цунами, широкого сдвига американского населения в сторону более пожилых людей, многие из которых могут страдать недержанием, связанным с беременностью, родами, диабетом или ожирением, но при этом поддерживать активную общественную и спортивную жизнь. Продажи детских подгузников упали на 1% в прошлом году в период инфляции и снижения рождаемости. Продукция для подгузников для взрослых Прогнозируется, что к 2030 году объем мировых продаж будет расти почти на 8% в год, а годовой объем продаж достигнет 28 миллиардов долларов. Эти изменения уже произошли за рубежом, особенно в странах, борющихся с падающей рождаемостью. В марте японский производитель Oji Holdings объявил, что прекратит продавать детские подгузники в своей стране, перейдя на подгузники только для взрослых в Японии, а детские подгузники продавая в других азиатских странах. Растущий рынок для взрослых создает спрос на более изящные, стильные и менее заметные продукты. Ульрика Колсруд, президент шведского бренда Essity Health — производителя одноразового нижнего белья с низкой посадкой для взрослых Silhouette Noir — сказала, что «если бы недержание было страной, это была бы третья по величине страна в мире». Этот рост спроса поставил производителей перед необходимостью не отставать. Одной из ключевых проблем является астрономическая стоимость добавления новых производственных линий. Машина, которая производит только один размер подгузников, стоит примерно 4 миллиона долларов, что, по словам Прайс Ханны, управляющего партнера Price Hanna Consultants и отраслевого эксперта, затрудняет работу новых участников отрасли. Они могут освоить маркетинг, но обычно им приходится сколачивать контрактные производственные варианты по мере масштабирования. Подготовка производственных предприятий и маркетинговых планов для этого демографического сдвига остается сложной задачей. Хотя продажи товаров для взрослых, страдающих недержанием, — не смейте называть их подгузниками — неуклонно растут в течение многих лет, они производятся на других машинах, чем подгузники для маленьких детей, что требует тонкого баланса при переналадке производственных линий. |
